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维密总部裁员15%,三年市值跌500亿利润腰斩,有名模一步赚

2019-10-29 21:48:01

来源:蛟龙网

近日,维多利亚的秘密总部被曝出裁员50人左右,涉及从初级员工到高级领导,占全部员工的15%。维密仍是全球最著名的内衣零售品牌,市值48.37亿美元。但在过去四年里,其市值下跌了80%,股价只剩17.5

牛耕文艾金融新闻社

玄冥

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在电影《社交网络》中,当扎克伯格对facebook的未来犹豫不决时,napster创始人肖恩·帕克给他讲了一个故事:

1977年,罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)走进一家内衣商店,给他妻子买了一件性感内衣。然而,店里的女售货员对他敬而远之,她的内衣也很差。所以他借了4万美元,在旧金山开了一家内衣商店,“维多利亚的秘密”1982年,维多利亚的秘密拥有六家店铺,年收入600万美元,但罗伊以400万美元将其转让给了这家有限公司。1993年,维多利亚的秘密成为美国最大的内衣零售商,而罗伊因破产从金门大桥跳下。

“金门大桥下的水很冷,”公司也已经从祭坛上掉了下来,不再是奢侈品牌内衣的代言人,成为女性的日常消费。

最近,维多利亚的秘密总部被披露裁员约50人,从初级员工到高级领导不等,占所有员工的15%。此外,Vimi首席运营官april holt将在Vimi母公司l brands内衣部门工作16年后离职。

l brands的发言人表示:“我们正处于扭转vimi业绩的关键阶段。”Vimi仍然是世界上最著名的内衣零售品牌,市值48.37亿美元。

但是在过去的四年里,它的市值已经下跌了80%,只剩下17.50美元的股价。2016年至2019年,虽然收入从121.54亿美元增至132.37亿美元,但净利润从12.53亿美元降至6.44亿美元,降幅减半。华尔街分析师甚至将Vimi内衣的未来描述为“游戏结束”。

《性感女神》不见了

Vimi最成功的地方在于它垄断了人们对“性感”的想象。

第一场Vimi秀于1995年开幕,汇集了当时最受欢迎的超模和明星,耗资12万美元。到2015年,一场Vimi秀将耗资2000多万美元。弗米尔毫不犹豫地邀请了世界上最昂贵的超级名模:卡门·卡斯,“纸牌之神”,吉赛尔·邦辰,“世界第一步”,安吉拉·林德瓦尔,“老狐狸”和卡罗莱娜·科库娃,“kk”

以吉赛尔·邦辰为例。她于1999年加入维梅尔,并于2000年成为维梅尔的天使。从那以后,她连续15年成为世界上收入最高的超模,弗米尔前几年给了她80%的年薪。有人计算出吉赛尔·邦辰的每一步花费45万美元。

维米和世界上最引人注目的女人绑在一起,发出了一个信号:每个女孩都是天使,内衣是她们的翅膀。性感的定义深深植根于人们的心中。即使在遥远的中国,“今天少吃肉,明年的维米秀”已经成为一个流行的短语。甚至维米天鹅臀部教程也可以扫描互联网。

然而,超模和Vimi并非密不可分。2005年,当gisele bundchen离开Vermeer时,Vermeer意识到超模离开的风险,并开始训练自己的模特,这也导致模特的质量下降。2018年,吉赛尔·邦辰(gisele bundchen)甚至出版了他的自传,公开批评他的老雇主:“随着时间的推移,我觉得在镜头前只穿比基尼或丁字裤越来越不舒服。给我一条尾巴、斗篷或翅膀——任何能盖住我的东西!”

2017年,维米最后一个老牌模特“AA”亚历桑德拉·安布罗休出走,结束了超级巨星的“上帝时代”。她还表达了对前雇主的不满:“我不会再因为任何空洞的理由脱衣服了。”这使得Vimi Show在时尚行业的地位大幅下降。

同年,在上海的维米秀期间,奚梦瑶的陷落暂时加剧了公众舆论的热度。然而,在年底,美国节目的收视率比上一年下降了30%,只有500万。2018年降至330万以下,2019年全部取消。

“反维米”成为趋势

2014年,维梅尔在屏幕上发布了一则广告,有10名热辣超模,并附有“完美身材”的口号。这几乎变成了一场时尚风暴。抗议者在推特上批评道:难道不仅仅如此苗条的身材“完美”和女性身体的多样性不值得追求吗?标签#iamperfect,加上一张不太纤细的自拍,开始席卷社交网络。

第二年,对秘密的不满变成了攻击:标签#imnoangel(我不是天使)出现在街道和小巷中,所有这些都是大尺寸的模型。彭博只是批评维多利亚广告女性的秘密方式似乎仍保留在1999年。Vimi模特1.75米的身高和61厘米的腰围不再代表性感,而是被贴上“不健康”和“物化女性”的标签。

2018年,好莱坞顶级制片人哈维·温斯坦(harvey weinstein)的性骚扰丑闻曝光,引发了互联网上的“我也是”运动,而时尚和电影电视成为女性觉醒的“最大打击”。然而,Vimi仍然让性感模特穿着昂贵的梦幻胸罩四处炫耀。英国民意组织yougov表示,Vimi在18-49岁女性中的品牌商誉正在迅速下降。

弗米尔对公共关系危机不敏感。2018年11月,粉丝母公司l brands的首席营销官埃德·拉塞克(ed razek)接受了《时尚》杂志的采访,并被问及是否会考虑使用跨性别的大尺寸模特。他说:“我认为没有必要。这是一场梦幻秀,也是一场42分钟的特别娱乐节目。”

尽管Vimi本身并不在乎,但擅长捕捉潮流的新兴品牌正在瓜分其市场。2016年,美国大型女装品牌莱恩·布莱恩特(lane bryant)以“出国的大型模特”为卖点,吸引不喜欢Vimi的顾客。互联网内衣品牌Thirdlove简单地指责Vimi通过广告“向女性出售男性幻想”,并展示了多达74种尺寸的内衣。Vimi的前高级总监Michelle cordeiro grant辞去了工作,创立了lively,一个专注于舒适和真实尺寸的内衣品牌。

在美国大本营,维梅尔的市场份额从2013年的31.7%下降到2018年的24%,并在新兴内衣品牌面前一步步被推回来。

中国的新故事

当地市场正在节节败退,维米正着眼于中国。2017年11月,维米在上海举办了一场中国展。黄牛把一张票炒到30万元。奚梦瑶的倒台将弗米尔推到了微博上。根据中国的战略,维米引进了四个东方面孔模型:刘雯、贺岁、奚梦瑶和雎晓雯。同年,Vimi还在中国开设了天猫旗舰店。大型展会当天,旗舰店流量增加了54%。

在很大程度上,中国消费者遵循美国人对性感的定义。然而,在今天这个平淡的世界里,负面消息也来得非常快。2017年,上海海关销毁了价值30万美元的进口服装,主要是因为色牢度、酸碱度或甲醛超标。弗米尔也在其中。

2018年,中国超模的面孔在美国大陆的Vimi秀上大打折扣:刘雯缺席,何穗和陈瑜入选,前一年摔跤的奚梦瑶进入面试名单,成为Vimi品牌大使。一些消费者指责他“屈从于潮流”。

尽管努力取悦,弗米尔对中国战略的影响很快消失了。据行业媒体报道,粉丝天猫旗舰店销售最好的无框内衣,其次是沐浴乳,而其强力超薄内衣在中国仅占6%的市场份额。中国内衣市场的前五名仍然由城市美女、仰慕者、梅婷、安力芳和曼妮芬占据。尽管这些品牌开始让位于新内衣,如运动内衣、无钢戒指、无缝内衣等。

幸运的是,Vimi也在转型运动中,没有减持,尽管它暂时带来了收入下降的痛苦。据英国广播公司报道,咨询公司edited认为Vimi的规模注定了它会减缓转型,但现在宣判它死刑还为时过早。“许多大公司都会经历这种情况。”到目前为止,还没有一家公司接受Vimi对性感的定义。随着me太运动的影响减弱,Vimi的品牌形象可能会再次上升。

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