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公益海报设计技法!同构

2019-11-01 11:09:02

来源:蛟龙网

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文/彭军公益海报设计作为一种视觉传达艺术,在常规思维设计中存在障碍时,运用同构图形来思考和理解问题,可以有效突破思维和自我惰性思维的束缚,突破习惯印象的持续心理模式,产生独特的新思想和创造力。

所谓同构图形是指两个或多个图形组合形成一个新图形。新图形不是对原有图形的简单添加,而是一种超越或变异,形成强烈的视觉冲击,给观众丰富的心理感受。

用一个图形来代表另一个图形,或者用相似的图形来表现自我,使人们通过同构在心理上把两个不同事物的意义联系起来,从而表达一个完整的概念。这种同构形式在逻辑上把不合理的现象联系起来,从而创造出令人惊讶的视觉冲击,达到良好的宣传效果。

意义同构是指利用两种不同事物意义的相似性,通过另一种事物的属性来表达被宣传事物的属性。意义同构的方法是利用人们的联想来达到传递信息的目的,并利用隐喻来挖掘信息背后更深层次的意义。它表达深刻,构思新颖,说服力强。

形式同构注重同构的结果,注重对象本质的表达,意义同构更多地在于人们的心理反应。

形式和意义的同构是以上两种同构的结合。这种同构不仅具有视觉冲击力,而且给观众一种强烈的新奇感。组合上有大胆的设计。有些组合是不可思议的,但它们传达了一个更有说服力的想法,这个想法既有趣又引人注目。

利用对象的一个部分和另一个部分之间的相似性,该对象的各个部分被替换以形成新的图像。异构同构要求两个对象的图像非常相似并且几乎可以重叠,或者对象之间的局部区域具有可以匹配方式连接的接地区域,并且被替换部件的部件在部件尺寸上与被替换对象相似。

由于不同物体的物理性质不同,它们的纹理效果也表现出不同的特征,如:强、软、粗糙、光滑等。对于熟悉的物体,我们可以通过经验和观察来判断它们的表面纹理,例如,布料光滑柔软,而石头粗糙坚硬。

为了克服视觉表达的需要,我们可以将这一切颠倒过来,用其他对象代替部分原有的组织结构。结构关系没有改变,但是外观是全新的,这使得我们所看到的与我们头脑中先前的认知概念相冲突。这种矛盾可以增强图形的吸引力。

当两件事物之间有共同的特征时,就会出现同质性和同构。形成图形的每个图形元素的特征趋于相同,从而实现平衡。聪明的创造力不是凭空产生的,而是在深入探索图形本质特征的基础上,通过对图形进行特定的方向改变或与其他图形连接而产生的。

不同形状的图像之间的同质性和同构性并不是简单地堆积起来的,而是它们在最佳状态下的共性应该从多个角度进行深度想象。海报设计作品通过同构将主客体有机统一,可以达到意想不到的合理视觉效果。

结合以上五种表达方法,可以得到同构图形的表达规则,这是寻找同构介质的因素。作为视觉传达的主要形象,这一因素能够引起人们对海报内容的关注,从而产生心理共鸣。要使用的视觉图像必须是人们熟悉的,这样同构的表达可以一目了然。

同构在公益海报中的应用可以说是双关和引人注目。教程)

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