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守正创新 有“融”乃强

2019-11-02 15:44:48

来源:蛟龙网

今年的丰收节到来之际,贵州农民格外喜悦。贫瘠的贵州高原在农业上取得了历史性的突破,这得益于该省全面推进一场深刻的农村产业革命,为全省经济的高速和高质量发展注入了强大的绿色动力。一年多来,这场农村产业革

党的十八大以来,传统媒体和新兴媒体的融合步伐加快,主流媒体的传播力和影响力不断增强。图为青岛西海岸新区金融媒体中心日前正式挂牌。光明中国

[专题:深入学习贯彻习近平总书记关于促进媒体融合的重要讲话]

伴随着网络信息时代,一个全媒体时代正在到来。这对党的新闻舆论工作既是挑战,也是机遇。关键是抓住机遇,适应新形势和变化,加快传统主流媒体向新主流媒体的转型。2019年1月,中央政治局第12次集体学习将“课堂”放在媒体整合与发展的前沿。习近平总书记在主持集体学习时明确指出,促进媒体的整合和发展,建立全媒体体系,是我们的当务之急。

将“变量”更改为“增量”

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央做出了一系列战略部署,推动传统媒体和新兴媒体的融合与发展。2014年,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于促进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记为加快媒体整合发展、构建全媒体传播模式做出了科学安排。他需要深刻理解全媒体时代的挑战和机遇,全面把握媒体整合发展的趋势和规律,以及媒体整合的深度发展。他强调,面对全球网络,整个国家都需要一盘棋。他必须科学理解网络传播的规律,提高网络治理水平,使互联网的最大变量成为职业发展的最大增量。

如何将“变量”变成“增量”?当前,有必要了解和把握网络传播的特点和趋势,构建符合网络传播特别是移动网络传播规律的传播体系,在传播理念、载体、形式、技术、手段和内容上进行创新。

首先,在促进媒体整合和发展方面取得了新的突破。

习近平总书记指出,包括全媒体、全息媒体、全媒体和全效果媒体在内的全媒体的不断发展,导致了舆论生态、媒体结构和传播方式的深刻变化。新闻媒体工作面临新的挑战。这是对全媒体时代的准确总结。促进媒体整合就是针对所有媒体的特点和规律,不断深化改革,创新理念,研发技术,优化内容。

全过程媒体、全息媒体、全员媒体和全效果媒体的出现颠覆了传统的信息和舆论传播方式,是一场前所未有的传播革命。《全程》强调时空尺度的突破,标志着新闻传播进入了整个时空状态。“全息术”强调物理维度上的突破,表明所有信息和信息都可以数字化并同时呈现在各种电子设备上。“全体员工”强调主体尺度的突破,揭示了从“信息寻人”到“信息寻人”以及从“舆论竞技场”到“舆论广场”作为传播主体的转变。“全效应”(Full Effect)强调功能尺度上的突破,揭示出全媒体已经超越了单一的新闻传播功能,整合了内容、社交互动和服务等多种功能。

在全媒体时代,越来越多的人习惯于通过微博、微信和手机客户端等新的移动渠道获取信息和表达意见。主流媒体的价值主导力量和舆论主导力量面临严峻挑战。在这种背景下,促进媒体的整合与发展,打造全媒体是主流媒体的必然选择。近年来,主要传统主流媒体在推进深水区域一体化发展的改革进程中,推出了一系列“和谐”创作和“和谐”推广的作品。这些作品不仅收获了“百万”甚至上亿的点击率,还有效地唱出了主旋律,传播了积极的能量。然而,还应当指出,目前水平的高质量产品的可持续供应能力仍然不足。一些媒体已经实现了物理“跨界牵手”,但尚未产生足够强的“化学反应”。一些媒体人仍然处于“身体在头脑中,而不是头脑中”的半过渡状态。各种短板的存在亟待解决。

所有媒体的不断发展不仅带来了传播的革命,而且影响了社会思想意识形态的主导模式,这种主导模式具有广泛的社会性。因此,媒体整合的发展不仅应该是新闻宣传部的事情,也应该是全社会都应该关心的重大问题。应尽可能整合社会资源,将经济文化资源和社会治理数据转化为强化主流舆论、巩固全党全国团结奋斗的共同思想基础的综合优势,真正形成主流舆论导向下的整体传播模式。从这个意义上说,当前特别需要做好顶层设计,大力支持新主流媒体的建设,打造更多新的传播平台,让主流媒体能够通过手机传播,进一步占据舆论引导、思想引导、文化传承、服务人民的制高点,让党的声音传播得更广更深。

第二,在反映“移动优先”方面取得了新的成就。

随着通信技术的不断迭代,新技术的供应产生了新的信息需求。社交和移动通信日益成为一种重要的通信方式。习近平总书记指出,移动互联网已经成为信息传播的主要渠道。我们要坚持移动优先战略,搭建移动通信平台,管理和使用商业和社会互联网平台,让主流媒体牢牢占据舆论引导、思想引导、文化传承和通过移动通信为人民服务的制高点。

坚持流动性优先需要创新思维。习近平总书记指出,大众传媒工作者应该是党的政策的传播者、时代的记录者、社会进步的推动者和公平正义的观察者。在全媒体时代,为了履行这四项职责,有必要进一步探索和完善流程再造和人才培养机制。例如,除了写作要求之外,全媒体时代的新闻制作还需要引入图片、h5、音频、视频等多媒体元素,这对媒体从业者提出了“全媒体”、“全方位”的新要求。在这种情况下,如何更好地提高从业人员素质,更快地培养新人,是整合转型过程中需要解决的现实问题。

坚持运动的优先性需要加强质量思维。无论技术如何发展,媒体的属性都不会改变。未来,记者将不得不依靠高质量的内容和思想来增强信心,凝聚人心,温暖人心,建立团结。在全媒体时代,尤其需要准确满足多样化和高质量的精神文化需求,并在内容制作方面进行供应方面的结构改革。事实上,在内容、形式和手段的创新中,内容创新是根本。如果我们坚持流程思维,放松内容质量,我们就不可避免地会走上错误的入党和自吹自擂的道路。只有坚持客观证词和记录,冷静观察和思考,理性引导和阐释,主流媒体才能真正占据媒体整合和发展的制高点。

坚持流动的优先性要求建立法律思维。各级主管部门要“加强网络舆情管理,管理所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆情动员功能的网络传播平台”依法完善互联网信息服务市场准入和退出机制”等要求得到落实,坚持管理与建设并举,管理与建设并举,更好地保障政治安全和思想安全。传统媒体和新兴媒体都应该把“保持权利”放在首位,坚持标准的综合管理。只有这样,网络空间才能真正成为我们党凝聚全社会共识的新空间。

坚持综合发展的方向

变革意味着挑战。在“人人都有麦克风”的时代,如何唱出主旋律,增强正能量,放大主流声音,是对我们沟通能力的重要考验。变革也意味着机遇。新一轮科技革命和产业转型带来了更多颠覆和迭代的可能性。没有死角和完全覆盖,传播不再困难。好的内容有更多的传播平台和载体。关键在于要更加积极主动地运用信息革命和智能转型的新成果,推动媒体整合深入发展,使主流舆论做大做强。

要促进媒体的整合,我们必须坚持整合的方向。这为媒体融合指明了方向。媒体融合不仅仅是简单的技术更新,而是一场真正的自我革命。“和谐”意味着我拥有你,你拥有我。最终形式是“我是你,你是我”。核心点是整合。坚持综合发展的方向,需要把握以下两个原则:

资源和因素的整合。媒体整合并不意味着传统主流媒体的“退出”,而是开辟新战场的战略“转型”。媒体整合不是另一个团队或新炉灶,这不仅导致重复建设,而且事实上还设置了人为障碍,阻碍了人员、资源等的有效流动。全媒体时代需要的是凝聚力和整体竞争力。要通过平台系统的“两个任用和监督渠道”和畅通媒体流动的“高速公路”。通过流程优化和平台再造,有必要催化质的变化,扩大效率,创造一批在国内外、线上和线下真正有影响力、有竞争力、有吸引力的新主流媒体。

整合是不一样的。媒体整合不仅是外部形式的组合,也是传统媒体与新兴媒体的组合反应。一个基本共识是,媒体整合应全面发展主流与商业、大众化与职业化的关系,逐步形成差异化、协调性、高效性的全媒体传播体系。矩阵、平台、云等。都是这个通信系统的具体表现。关键在于不断促进集聚和协调,在积累优势的基础上提高系统竞争力。

促进全要素沟通创新

坚持创新的原则,“和谐”是硬道理。随着全能媒体、全息媒体、全能媒体和全能媒体的快速发展,新闻媒体必须抓住机遇,深入推进观念更新、技术创新和内容创新。

增强整合意识,促进裂变生长。无论深度融合的任务多么紧迫,我们都不能忘记“保持正确轨道”的最初意图。一方面,要更加严格和现实地实行思想责任制。另一方面,要消除主业、副业、示范场、自留地的偏见,把高质量的内容集中到主要阵地,让主流价值观在主要阵地上被听到。面对新的要求,体制机制的改革必然会有真正的举措。从人才培养的角度来看,要完成从“一个团队”到“三个团队”的裂变成长,尤其需要关注内容生产、技术创新和运营发展。

顺应科技潮流,培育新成果。我们正在进入大数据和人工智能的新阶段。新媒体、新格式和新形式将继续出现。对于新的主流媒体来说,有必要突出“智能”和“定制”两个关键词,加强准确思维,开发和推出更贴近主流的手机导向金融媒体产品。例如,无人驾驶飞行器和可穿戴设备等智能硬件的普及预计将进一步扩大新闻来源。这些24小时在线“记者”可以实时记录、挖掘和传播现场数据,甚至独立展示完整的金融媒体产品。另一个例子是,通过对海量用户数据的深入挖掘,辅以科学的算法优化,可以有效地进行需求匹配和个性化推荐,从而提高新闻内容推送的定向性和准确性,真正实现“100人100张脸”。

找到正确的坐标,生成更多高质量的内容。新闻传播必须以人为本,把人民的精神文化需求放在首位。广大记者在掌握新技能的同时,必须围绕中心找到正确的坐标和位置,为大局服务,跳下去,沉下去,不断增强步法、眼力、脑力和笔力,努力创作出具有时代气息和深入思考的优秀作品。在全媒体时代,数据流量的确是一个重要的评价指标。然而,为了获得“百万”,我们必须依靠真实、客观和正确导向的内容,我们不应该使用与追求主流价值观背道而驰的低俗内容来吸引注意力和流量。我们应该善于借助市场导向的平台,扩大正能量含量的传递效率,使其更好地到达人们的心中。

(上海习近平新时期中国特色社会主义研究中心:周志强、王镇、夏斌)

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